2新质生产力促进农文旅产业数字化转型的困境分析

1. 新质生产力促进农文旅产业数字化转型的支撑体系尚未建立

新质生产力促进农文旅产业数字化转型的支撑体系建设主要包括顶层设计与规划及农文旅数字化平台建设两方面核心内容。当前，农文旅产业数字化转型的高起点谋划和高层次推进的顶层设计较为缺乏。由于新质生产力、农文旅产业数字化转型的概念提出的时间较短，且涉及农业农村、文化和旅游、自然资源、互联网信息等多个部门，各级农文旅政府部门尚未出台专门性的中长期规划和战略纲要，结合地域性农业资源、地理特点和文化特色而因地制宜地开展农文旅产业数字化发展的行动计划、专项工程更是较为稀缺，政策红利未能得到全面释放。同时，农文旅数字化服务平台建设存在资源整合力度不足、服务效率不高等问题。

现有各大旅游网站及平台上关于农文旅产业的数字资源与服务仅限于知名度较高的现代农业产业园、3A级以上景区、田园综合体、名胜古迹、红色景区等，对于传统村落、休闲农庄、郊野路线、农耕文化、非物质文化遗产等资源的整合与服务较少;部分运行的市级或区级智慧旅游平台建设仍处于起步阶段，平台建设存在大而全、发展定位不清晰等问题，部分平台存在“重建轻用”的情况，农文旅产品信息的更新与维护较为缓慢，甚至处于停滞状态，导致平台利用率不足，服务效率不高，对产业发展的支撑力度较弱。

2. “适农化”农文旅数字产品研发与深度应用不足

数字化产品研发与应用是新质生产力促进农文旅产业数字化转型的核心驱动和直接呈现，也是实现以消费者为核心，串联农文旅各类设施、服务产品与服务场景，创造和延伸农文旅新场景与新业态的直接作用力。目前，农文旅数字化产品研发存在“适农化”不足的状况。AR/VR设备、AI、裸眼3D、智能游客管理分析系统等产品普遍存在“高投入、高成本、高消耗”等问题，调研发现，50%的新型农业经营主体认为当前文旅数字化产品价格昂贵，20%的新型农业经营主体认为后期运维成本较高。受前端研发不足的限制，文旅数字化产品仅在大型景区、省级以上田园综合体、特色小镇等高端业态及场景中才能得到普遍应用，而乡村地区较为普遍的农家乐、民俗村、休闲农场等场景中应用相对较少，调研数据显示，各类经营主体对AR/VR设备、智能车位管理系统、景区流量分析与安全预警管理系统、人脸识别系统等数字化产品运用率不足5%;同时，数字科技应用于营销推广和品牌体系建设的深度依然不足，线上营销推广系统化、品牌化和精准化程度有待提升。

当前，多数经营主体依然以游客的口头宣传或在目的地附近散发名片的方式进行宣传，调研结果显示，仍有50%左右的经营主体未采用过微信、微博、抖音、快手、大众点评等新媒体渠道开展推广营销，精准营销更是无从谈起。同样，以政府为主导开展的农文旅线上品牌营销体系的建立与打造仍然处于起步阶段，虽然各地均先后举办了“农民丰收节”“精品乡村旅游路线推荐”“乡土美食节”等推介活动，打造了一些农文旅活动品牌，但是面对巨大的产业市场，线上品牌营销力度依然不足，拉动农文旅产业振兴的能力有限。

3. 数字新质生产力赋能农文旅产业特色化发展的力度尚浅

农文旅产业融合滋生的根本是地域性乡村生产与生活方式能为来自城市及外地的旅游者提供与其日常生产生活较大的差异化、特色化体验，从而满足旅游者从观光、放松、怀旧、学习到社交、自我身份建构等多层次精神文化需求。以此为发展逻辑，数字科技赋能农文旅产业差异化、特色化发展是农文旅数字化转型的必经之路。

当前，利用数字科技对全域农文旅特色资源的挖掘与整合力度不足，市场普遍供给的农文旅产品与服务依然存在“地方有什么，就是什么特色”的现象，大多数农户或新型农业经营主体仍是以简单的农家乐、休闲住宿、农事活动、果蔬采摘体验为主，内容和形式较为单一且同质化严重，缺乏借助数字科技对分散的特色资源要素进行有机整合和串联以实现多重农文旅场景的再组合和产品的再生产。

调研分析显示，在当前新型农业经营主体从事的农文旅经营业务活动类型中，餐饮和果蔬采摘体验占比分别达到61%和52%;同时，现存的数字农文旅产品与服务对文化要素的数字化发掘提炼仅停留在文化的表象形态和表层的感知层面，而在数字科技支持下的文化创意转化和改造较为缺乏，对红色文化、农耕文化、民俗文化等多重文化交织作用下形成的特色乡土文化的表征不足，文化的“溢出效应”发挥作用不大，削弱了农文旅资源原本富有的文化魅力，造成产业发展的文化体验感和文化吸引力不足，农业、文化和旅游资源融合的多重价值尚未得到释放，数字新质生产力撬动农文旅产业特色化发展的力度仍有待提升。

4. 农文旅产业经营主体数字化素养不高

经营主体的数字化素养是新质生产力促进产业数字化转型的重要支撑要素。与其他融合性产业不同，农文旅产业的基础是农业，农户、家庭农场、农民合作社是最主要的经营主体。当前，乡村人口流失严重，以江西省为例，2021年年末全省乡村常住人口为1741.01万人，比2018年年末减少了300多万人，且多数为青壮年，农村老龄化程度急剧加深，进一步拉大了城乡“数字鸿沟”，导致城乡数字化素养发展不均衡问题突出，为农文旅产业数字化发展带了较大的阻力。

调研显示，虽然数字化设备在产业经营中得到普及，95%以上经营主体拥有手机、平板电脑等上网设备，但由于数字化素养的不足，25%的经营主体表示对数字化技术产品与设备缺乏了解，手机等“新农具”的工具价值和增收价值仍未得到有效开发;同时，在产业监管与服务层面，既懂农业、文化与旅游业务与规范，又懂信息化、数字化的专业人才较为缺乏，新型劳动力发展无法满足农文旅数字化全面转型的监管与服务需求。

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新质生产力促进农文旅产业数字化转型的突破路径

1. 加强新质生产力促进农文旅数字化转型的支撑保障

新质生产力促进农文旅产业数字化转型是一个系统工程，要将开展试点示范和加强顶层设计有机结合，摸清农文旅产业发展实际情况，开展新质生产力促进农文旅数字化转型先导示范区与典型业态场景试点建设，总结新质生产力赋能农文旅数字化转型的典型经验，以此为基础，探索并形成与之相适应的政策支撑体系，强化新质生产力促进农文旅产业数字化转型的顶层设计。研究制定省级新质生产力促进农文旅数字化转型的战略规划，明晰新发展阶段农文旅产业的典型特征与数字化转型需求，因地制宜地制定产业数字化转型工作目标和重点任务，合理布局重大应用示范和产业化项目，并针对产业技术研发、成果转化、推广应用、产业服务和配套政策等重大问题，进行宏观指导与整体推进。其次，推动农村千兆光网、5G、移动物联网与城市建设统一规划、统一布设，打造互联互通、共建共享、城乡一体的信息化基础设施布局，提升改造农文旅产业的信息化基础设施条件，为农文旅产业数字化转型打下良好的数字化环境基础。

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