近年来，随着乡村振兴战略的深入实施，农文旅融合作为一种创新模式，正在全国范围内蓬勃兴起。这一模式不仅促进了农业、文化和旅游产业的深度融合，还带动了乡村经济的多元化发展，为乡村振兴注入了新的动力。

抖音生活服务发布《抖音2024乡村文旅数据报告》。数据显示，过去一年，抖音新增乡村内容数10.9亿个，播放量近2.8万亿。乡村文旅打卡点超17万个，乡村景点打卡点7286万个，县城打卡内容同比增17.8%。

农文旅融合的时代趋势

随着相关政策的不断细化和推进，乡村振兴战略日益清晰，三农问题逐步得到解决，乡村的活力得到了空前的激发。在消费升级的驱动下，人们的出游频次增加，对假日生活质量的要求提高，乡村旅游市场因此得到了显著拓展，进一步推动了农文旅融合的深入发展。

习近平总书记指出，“全面推进乡村振兴，立足特色资源，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅”。发展农旅融合、农旅互促正成为当下文旅发展新趋势。

农文旅融合的新业态

农文旅融合在推动乡村经济多元化发展的同时，也催生了一系列新业态，这些新业态不仅丰富了乡村经济结构，还提升了乡村产业的附加值和吸引力。

农旅+咖啡：在乡村振兴和咖啡行业走向下沉市场的大背景下，村咖作为乡村文旅消费新场景有着更加多元的延伸空间，是乡村振兴战略下的一个生动案例，也是农文旅融合模式探索的一次成功实践。通过与乡村结合，咖啡消费场景扩展到了创意农庄、山景别墅、自然生态等乡村特色场景。打造新场景不仅可以吸引更多的消费者，也能创造更具特色的消费体验，提升消费者对于咖啡消费的付费意愿。“村咖”也成为了年轻消费者的新潮解压方式，以京西妙峰山的弯道咖啡为例，骑着摩托车或者自行车跑山，然后在弯道咖啡喝一杯咖啡，看一看风景，已经成为了不少年轻人的周末日常。

农旅+露营：在旅游需求趋势和休闲消费模式的共同驱动下，露营市场的机遇被无限激发。多企业和资本开始拓展乡村露营地，结合乡村生态环境优势，融合乡村文旅资源，不断探索出丰富多元的消费新场景，“露营+”沉浸模式也在不断衍生，如田园休闲型营地、农业体验型乡村营地、食宿延伸乡村营地、多营地集合模式等，其中复合发展型乡村营地复合发展式乡村型营地是基于村落或村镇范围内不同类型的闲置资源和待开发空间，打造两种或两种以上不同主题的营地项目，依托场地特征和村落文化，形成活动内容多样、体验路线明确的多营地集合体。

农旅+剧本杀：“农旅+剧本杀”是将自然风光、历史文化、休闲娱乐等元素融入剧本杀游戏中，通过打造沉浸式的旅游体验，满足游客尤其是年轻人和亲子家庭对创意和互动性的需求。浙江金华墨林古村的沉浸式剧本杀项目就是一个典型例子。该项目利用古村的历史背景和文化特色，设计了一系列与古村相关的剧本，游客在游玩过程中不仅能够享受剧本杀的乐趣，还能深入了解古村的历史文化，感受乡村的独特魅力。

农旅+数字化：农旅融合数字化通过运用大数据、物联网、人工智能等技术，提升农业生产和旅游体验的智能化水平。例如，通过VR、AR技术打造沉浸式旅游体验，利用智能农业系统提高农业生产效率等。四川遂宁海龙凯歌智慧景区就是一个成功的案例。该景区通过引入数字化技术，实现了对农业生产和旅游体验的全方位升级。游客可以通过智能设备了解作物的生长过程，体验农业生产的乐趣;同时，景区还利用VR、AR技术为游客提供沉浸式的旅游体验，极大地提升了游客的满意度和参与度。

农旅+研学：“农旅+研学”模式结合农业生产活动和乡村文化资源，为游客提供教育性、实践性的旅游体验。通过参与农业生产、学习乡村文化，游客不仅能够增长知识，还能增强对乡村文化的认同感和归属感。很多乡村地区都推出了农事研学活动，如插秧、收割等农业生产体验项目，以及乡村文化讲座、手工艺制作等文化活动。这些活动不仅吸引了大量游客参与，还为当地农民提供了增收渠道，促进了乡村经济的发展。

农旅+赛事：“农旅+赛事”模式将体育赛事融入乡村旅游中，通过举办各类体育赛事活动，吸引游客前来观赛、参赛，从而带动乡村旅游的发展。北京昌平越野挑战赛结合昌平区的自然风光和乡村特色，吸引了大量游客前来参与。赛事期间，游客不仅可以观看精彩的比赛，还可以参观周边的乡村景点，品尝乡村美食，体验乡村文化。

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