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生态农业品牌建设的重要性

农业品牌建设在提升产品价值和竞争力方面起着关键作用。以高青县为例，通过品牌化建设，高青黑牛、高青西红柿等特色农产品成为标志性品牌产品，成功打入国内外市场。品牌化的过程，就是实现区域化布局、专业化生产、规模化种养、标准化控制、产业化经营、品牌化销售、社会化服务的过程，能提高农业发展的科技含量，引导生产要素优化配置，推进农业结构调整，发挥农业规划效益，促进现代农业建设，实现由数量型、粗放型增长向质量型、效益型增长的转变。

在提高农产品附加值方面，农业品牌建设可将农产品从原始产品转变为具有附加值的品牌产品。如铜仁市的 “梵净山珍?健康养生” 区域公用品牌，通过整合资源，将特色农产品与地域文化相结合，打造独特品牌形象，提高了产品附加值和溢价能力。同时，品牌建设有助于建立品牌信誉和口碑。例如，在农产品质量安全事件频发的情况下，消费者更信赖有品牌的农产品。像山东部分地区大白菜滞销时，胶州的大白菜却因品牌效应保持畅销且价格不降，说明品牌能够建立稳定的消费群体和市场份额，促进农业增效和农民增收。

此外，农业品牌建设推动农业产业升级和发展。通过引领农业产业向高品质、高附加值、高效益方向发展，推动农产品加工、包装、物流等环节提升，促进农业产业链的延伸和完善。我国虽然是农业大国，但缺少在国际市场上具有竞争力的农业品牌。推进农业品牌建设，是把资源优势转化为市场优势和竞争优势的有效途径，能提高我国农产品的国际竞争力，确保农业产业安全。

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生态农业品牌建设的成功经验

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丽水山耕：生态农业金名片

丽水整合景宁惠明茶、庆元香菇、遂昌菊米、处州白莲等声名远播的农产精品，创建了 “丽水山耕” 品牌。从 “小打小闹” 卖土产山货，到做大做强区域品牌，丽水认准农旅融合之路。

2013 年，丽水市成立国有农投公司，对精品农业实行生态化规划、标准化生产、品牌化经营、电商化营销。2014 年，委托浙江大学 CARD 中国农业品牌研究中心进行品牌战略规划，创建了公用品牌 “丽水山耕”。由丽水市生态农业协会注册后，委托国资公司丽水市农业投资发展有限公司运营，确保了品牌既有政府背书的公信力，又有市场主体的灵活性。

在好山好水好空气养育之下的农产品，集体穿上了 “丽水山耕” 的区域品牌外衣，彰显着 “生态精品农业” 的真正内涵。如今，在丽水各地，无论景区景点、民宿农家乐，还是高铁站、汽车站、高速服务区，都有着风格统一的旅游地商品购物网点，摆放着印有 “丽水山耕” 标识的农特产品。原价 60 元一只的缙云麻鸭现如今卖到了 118 元一只，莲都区梅献山的有机茶卖到了每斤 1880 元的好价。近 4 年来，“丽水山耕” 品牌销售额累计达到 101.58 亿元，平均溢价超 30%。

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呼伦贝尔城投生态农业公司：创新发展之路

呼伦贝尔城投生态农业公司在水稻种植管理方面，根据当地气候、土壤和水源条件，采用科学的种植技术和管理方法。在孕穗灌浆期，加强田间的水分管理，保持适宜的水位，以促进养分的吸收和运输。合理施肥，同时配合着科学合理的田间管理策略，水稻的孕穗灌浆过程展现出了极为喜人的态势。

在产品销售方面，通过农产品展销会、品牌建设和互联网平台扩大销售渠道。公司参加电商选品会，提升品牌形象，打开合作大门。进驻内蒙古味道天牧朔方青岛及呼和浩特旗舰店，巩固市场地位。入驻邮乐网和国家脱贫地区农副产品网络销售 832 平台，拓展线上市场。公司还深化与超市及合作伙伴关系，与黑龙江心选好物商贸公司达成初步合作共识，聚焦网红直播卖货;与呼伦贝尔蒙东电力建设公司合作进展显著;与永辉超市对接合作，拓宽销售渠道。

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合作社品牌打造方法分享

合作社打造品牌可从六个维度入手。第一维度是品牌商标，一个好的商标名称是品牌成功的关键，如 “圣上壹品” 高端大米、“沙米” 有机大米。第二维度是品牌定位，确立品牌的差异化价值，给顾客一个购买理由，如 “圣上壹品” 定位是新一代的皇家贡米，“沙米” 定位是纯净、无污染的有机大米。第三维度是品牌口号，是品牌定位的延伸和口语化表达，如 “圣上壹品” 的口号是米中钻石，一品天下;“沙米” 的口号是沙漠里种出的有机米。第四维度是品牌形象，好的品牌形象能影响消费者的购买决策和忠诚度。第五维度是品牌包装，能承载品牌价值的包装就是好包装。第六维度是品牌执行，在清晰的品牌战略指引下，借助新媒体平台扩大品牌影响力，制定科学合理的营销策略。品牌建设是一个长期的过程，需要不断努力和耐心。

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